一、各行業(yè)通用規(guī)范
1. 《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定不得使用極限用語(yǔ)，位置包括但不限于商品列表頁(yè)、標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)及商品包裝等。
極限用語(yǔ)包括但不限于以下這些：
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
2. 不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案。
3. 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
4. 以下行業(yè)不得利用廣告代言人：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓(xùn)、招商等。
5. 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
二、藥品廣告規(guī)范
藥品廣告不得出現(xiàn)下列情形：
1.未顯著地標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)；
2.擴(kuò)大或者惡意隱瞞宣傳，含有說(shuō)明書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容；
3.未標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，非處方藥廣告未同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)（OTC）；
4.未標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱，單獨(dú)出現(xiàn)"咨詢熱線"、"咨詢電話"等內(nèi)容；
5.含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
6.說(shuō)明治愈率或者有效率的；
7.與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；
8.違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
9.含有"安全無(wú)毒副作用"、"毒副作用小"等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為"天然"藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
10.含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
11.含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的。
三、食品、保健品廣告規(guī)范
1. 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；
2. 食品廣告明示或者暗示可以替代母乳，或使用哺乳婦女和嬰兒的形象；
3. 食品廣告使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象，或食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明；
4. 普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分；
5. 保健食品除了遵守食品廣告規(guī)范之外，還需遵守如下規(guī)范：
（1）保健食品的廣告內(nèi)容不得超出經(jīng)批準(zhǔn)的說(shuō)明書和標(biāo)簽；
（2）保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比；
（3）保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)必須在其廣告中同時(shí)發(fā)布。
四、化妝品廣告規(guī)范
1.對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項(xiàng)；
2.化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大；
3.不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；
4.不得宣傳化妝品的醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；
5.不得貶低同類產(chǎn)品；
6.化妝品廣告禁止出現(xiàn)最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言；
7.化妝品廣告禁止涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。
五、教育、培訓(xùn)廣告規(guī)范：
1.教育、培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或?qū)πЧ龀霰ＷC性承諾；
2.不得明示或暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或其工作人員、命題人員參與教育。例如，保過(guò)、獨(dú)家秘題、簽約過(guò)關(guān)、XX命題組乘員、XX親自授課等詞語(yǔ)均在禁止之列。
（聯(lián)系我時(shí)，請(qǐng)告知從天賜看到的信息，將獲得最優(yōu)質(zhì)服務(wù)）
1. 《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定不得使用極限用語(yǔ)，位置包括但不限于商品列表頁(yè)、標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)及商品包裝等。
極限用語(yǔ)包括但不限于以下這些：
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
2. 不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案。
3. 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
4. 以下行業(yè)不得利用廣告代言人：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓(xùn)、招商等。
5. 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
二、藥品廣告規(guī)范
藥品廣告不得出現(xiàn)下列情形：
1.未顯著地標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)；
2.擴(kuò)大或者惡意隱瞞宣傳，含有說(shuō)明書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容；
3.未標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，非處方藥廣告未同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)（OTC）；
4.未標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱，單獨(dú)出現(xiàn)"咨詢熱線"、"咨詢電話"等內(nèi)容；
5.含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
6.說(shuō)明治愈率或者有效率的；
7.與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；
8.違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
9.含有"安全無(wú)毒副作用"、"毒副作用小"等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為"天然"藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
10.含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
11.含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的。
三、食品、保健品廣告規(guī)范
1. 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；
2. 食品廣告明示或者暗示可以替代母乳，或使用哺乳婦女和嬰兒的形象；
3. 食品廣告使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象，或食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明；
4. 普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分；
5. 保健食品除了遵守食品廣告規(guī)范之外，還需遵守如下規(guī)范：
（1）保健食品的廣告內(nèi)容不得超出經(jīng)批準(zhǔn)的說(shuō)明書和標(biāo)簽；
（2）保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比；
（3）保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)必須在其廣告中同時(shí)發(fā)布。
四、化妝品廣告規(guī)范
1.對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項(xiàng)；
2.化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大；
3.不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；
4.不得宣傳化妝品的醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；
5.不得貶低同類產(chǎn)品；
6.化妝品廣告禁止出現(xiàn)最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言；
7.化妝品廣告禁止涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。
五、教育、培訓(xùn)廣告規(guī)范：
1.教育、培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或?qū)πЧ龀霰ＷC性承諾；
2.不得明示或暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或其工作人員、命題人員參與教育。例如，保過(guò)、獨(dú)家秘題、簽約過(guò)關(guān)、XX命題組乘員、XX親自授課等詞語(yǔ)均在禁止之列。
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