發(fā)展數(shù)字體育滿足社會和大眾文化消費需求
數(shù)字體育是一個全新的概念，是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合催生出來的產(chǎn)物，是IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，數(shù)字游戲和數(shù)字媒體形式，同體育鍛煉、競技健身、互動娛樂的完美結(jié)合。
數(shù)字體育涉及到跨行業(yè)和交叉領(lǐng)域，涉及到信息產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、體育運動產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字體育及數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，是為了持續(xù)推動體育事業(yè)的發(fā)展，滿足社會和大眾對新興體育運動形式的文化消費需求。
1、中國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展
根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2.2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值為7811億元，從名義增長看，總產(chǎn)出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。初步估算2018年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2.4萬億元左右。
2012-2018年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
注：體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(也稱總規(guī)模)，指一個國家(或地區(qū))所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的所有體育貨物和服務(wù)的價值，反映常住單位從事體育生產(chǎn)活動的總規(guī)模。
2、數(shù)字體育高速發(fā)展助力體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
近年來，以新型信息技術(shù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟成為助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的推動力量。而依靠于數(shù)字經(jīng)濟思維，推動科技與體育融合創(chuàng)新是實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量高發(fā)展的重要路徑。
數(shù)字經(jīng)濟的核心在于利用以互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等為代表的新型信息技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行改造和賦能，在實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的同時，催生出新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。我國體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量高發(fā)展必須充分利用信息通訊技術(shù)所提供的新動力，重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞體育消費需求升級、創(chuàng)新體育價值提供業(yè)態(tài)。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2019年中國數(shù)字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中經(jīng)過數(shù)字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬;健身領(lǐng)域中，數(shù)字健身用戶達到2000多萬。
2018-2019年3月中國數(shù)字體育月活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2019年中國數(shù)字體育細分領(lǐng)域用戶規(guī)模分布情況(單位：萬人)
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、競技體育營銷價值驚人
2018年，數(shù)據(jù)媒介斬獲多數(shù)重量級版權(quán)，體育內(nèi)容平臺用戶量呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢，以全球杯為例，頭部資源具有高度稀缺性，賽事持續(xù)時間在15天-30天不等，能在一段時期內(nèi)吸引用戶，集中引爆。在信息過載時代，體育賽事可以再次聚集人氣，能在短時間內(nèi)實現(xiàn)大量引流，并且對品牌聲譽度、品牌忠誠度起到很大的提高作用。
4、群眾體育逐步成為客戶剛性需求
2019年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量高發(fā)展的意見》提出實施全民健身行動，努力打造百姓身邊的健身組織和“15分鐘健圈”。再加上近年來，國民健康意識的覺醒，群眾體育正在成為數(shù)字體育用戶的剛性需求。
2019年中國部分群眾體育App用戶規(guī)模統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育行業(yè)發(fā)展前景預計與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方法。
