1、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)
19世紀(jì)中葉以往，發(fā)布廣告營(yíng)銷信息的載體主要為報(bào)紙、期刊等平面媒體，廣告企業(yè)主要開展這些平面媒體的媒介代理服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，廣告行業(yè)參與者逐步增加并呈現(xiàn)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。
為提高對(duì)廣告主的服務(wù)水準(zhǔn)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，部分廣告企業(yè)在開展媒介代理服務(wù)的基礎(chǔ)上逐步嘗試提供更多元化的營(yíng)銷服務(wù)。1869年，美國(guó)艾耶父子廣告有限公司創(chuàng)建于美國(guó)費(fèi)城，該公司在提供報(bào)紙廣告媒介代理業(yè)務(wù)的同時(shí)，還向廣告主提供市場(chǎng)調(diào)研、文案撰寫、廣告設(shè)計(jì)與制作及其媒體建議和安排等服務(wù)，成為廣告發(fā)展歷程上第一家現(xiàn)代意義上的廣告公司。
20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展態(tài)勢(shì)很好時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研究開發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品快速普及，媒體形式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。
在營(yíng)銷信息傳播渠道多元化的環(huán)境下，單一營(yíng)銷傳播手段無法滿足廣告主的全部營(yíng)銷需求，廣告主偏向于利用多種媒體組合開展多場(chǎng)景營(yíng)銷傳播，帶動(dòng)了廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國(guó)際貿(mào)易的高速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革形成了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為順應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件，Wpp集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告集團(tuán)在這一流程中逐步發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的形成與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提高。
根據(jù)《Global Intelligence》的數(shù)據(jù)，2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到刷新歷史zui高記錄的5526億美元。2018年至2020年(預(yù)期)，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.4%，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2016-2020年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)期
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
(備注：2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度為4.4%)
2、部分亞洲地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)
盡管全球廣告市場(chǎng)規(guī)模總體保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出的年均增長(zhǎng)速度存在明顯區(qū)別。根據(jù)《Global Intelligence》的預(yù)期，2017年至2020年(預(yù)期)，東歐及中亞地區(qū)是全球廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)速度zui快的地區(qū)，我國(guó)所處的亞洲高速發(fā)展地區(qū)系增長(zhǎng)速度第二的地區(qū)。
2017-2020年全球不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出年均增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)期
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
我國(guó)現(xiàn)有及新增廣告支出均位列全球第二，市場(chǎng)潛力非常廣闊
根據(jù)《Global Intelligence》的數(shù)據(jù)，2017年及2020年(預(yù)期)，全球廣告費(fèi)用支出前十名國(guó)家的廣告市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)分別為4254億美元及4768億美元，占全球廣告市場(chǎng)規(guī)模的比重分別為77.0%及75.8%，全球廣告行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高。另一方面，2017年至2020年(預(yù)期)，全球廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)zui多的前十名國(guó)家的廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)合計(jì)為559億美元，占全球新增廣告市場(chǎng)規(guī)模的72.7%。其中，中國(guó)將新增廣告費(fèi)用支出169億美元，占全球新增廣告市場(chǎng)規(guī)模的22.0%，中國(guó)廣告市場(chǎng)新增空間較大。
2017-2020年全球主要國(guó)家(地區(qū))廣告費(fèi)用支出變化情況及預(yù)期
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、不同媒體形式中，互聯(lián)網(wǎng)廣告份額zui大且增長(zhǎng)速度zui快
盡管全球廣告市場(chǎng)規(guī)模總體保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同媒體占據(jù)的市場(chǎng)占有率卻分化明顯，其中互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)zui快。2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為全球廣告市場(chǎng)投放份額zui大的一種媒體。
2017年全球不同媒體廣告市場(chǎng)占有率占比統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
根據(jù)《Global Intelligence》的數(shù)據(jù)，自2017年至2020年(預(yù)期)，互聯(lián)網(wǎng)媒體都將一直是全球廣告市場(chǎng)投放份額zui大的媒體。
2020年全球不同媒體廣告市場(chǎng)占有率占比預(yù)期情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
以上數(shù)據(jù)來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方法。
