熱鬧了半個月之久的618年中大促終于落下帷幕，在海量爆款、終局秒殺的激烈角逐中，消費者們再次以超強“剁手”實力刷新了銷量戰績。截至6月19日凌晨，蘇寧、京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛公布“618”戰報，2019年中局之戰哪家最強？用數據說話！

    蘇寧訂單量同比增長133%

    6月18日晚，蘇寧易購發布618全程戰報：從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

    在品類方面，坐穩國內家電第一把交椅的蘇寧，迎來了家電主場的爆發。618當日，空調12小時的銷售量突破38萬套，線上銷售激增183%。彩電銷售整體增長105%，冰洗訂單整體增長83.7%，其中多門冰箱增長77.8%，烘洗一體機增長97.6%，成為國民首選。

    除了傳統的黑電、白電外，蘇寧小家電渠道也展現出驚人的成績，實現了同比增長超過300%：無桶凈水器銷售額同比增長158.4%;洗碗機銷售額同比增長156.18%;智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%。破壁榨汁機銷售額同比增長375.8%;高端蒸箱的表現最為搶眼，實現了銷售額同比暴增1035%的成績。 

   京東下單金額2015億

    京東618全球年中購物節在6月18日迎來最高潮，根據官方數據，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元，同比增長26.6%，覆蓋全球消費者達7.5億。

    家電3C產品一直是京東的主力軍。6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼，成交額同比超200%以上;2000元以上高端美發護發類產品成交額同比增幅高達220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長500%。另外，5G時代即將到來，高速路由器熱銷，6月18日前1小時銷量是去年同期的27倍。

    在C2M反向定制方面，京東獨家銷售的一加7Pro開售25秒銷量便突破1萬臺。手機狂歡日當天，京東獨家的游戲手機銷量同比增長300%，紅魔3獲得游戲手機品類銷量和成交額雙冠軍;手機等領域國貨爆品不斷刷新紀錄，vivo、OppO、一加等品牌成交額同比增長超過100%;榮耀則斬獲了品牌銷量冠軍和單日品牌銷售額冠軍，成為首個連續5年奪得京東618冠軍的手機品牌。

    天貓超110家品牌成交過億

    據天貓方面公布的數據，今年618期間，天貓平臺上百個品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍，超過110個品牌成交過億。據悉，6月16日第1個小時，天貓成交就達到去年全天業績。消費電子、服飾、美妝、食品等各大行業的爆發充分展現了天貓618的主場勢能。

    天貓618期間，核心家電品牌全線賣爆。6月16日，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交;小家電4分鐘成交超去年一小時;而iPhone等“硬通貨”的優惠讓利推動天貓手機成交同比勁增600%。電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升級風口，在天貓618形成整體性爆發。618開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%;Ulike脫毛儀取得連續“連續3年雙11脫毛儀銷量第一”的成績。

  拼多多訂單數突破11億

    拼多多強調了GMV增長及訂單數，截至6月19日0點前，拼多多平臺在618期間訂單數超11億筆，GMV同比增長超過300%。拼多多今年則采取了百億補貼策略，針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。

    例如，6月17日凌晨上線的拼多多手機補貼專場中，包括多款iPhone在內的熱門手機全線降價，較官方價最高降幅達2811元，較其他電商平臺降幅500元至1000元左右。在此推動下，18日，所有新款iPhone均創造單日銷售紀錄。另外，從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場，3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

    作為每年上半年零售行業最熱鬧的“購物節”，如今，“618”已然從京東的店慶日，演變成為社會共同參與的全球年中購物狂歡盛會。從各大電商平臺公布的家電銷售數據可看出，618年中大促無疑也是一場家電線上的“狂歡”，反映著家電消費升級的需求導向，高品質大牌家電產品廣受歡迎，低線級家電消費市場正在快速崛起。

    南方財富網微信號：南方財富網